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从默默无闻到称霸好莱坞,兰蔻的逆袭故事也太励志了~_Armand

2019-07-01 22:13:32 7

原标题:从默默无闻到称霸好莱坞,兰蔻的逆袭故事也太励志了~

从默默无闻到称霸好莱坞,兰蔻的逆袭故事也太励志了~_Armand

各位街蜜们大家好呀~

话说从四月初到现在,蜜姐已经给大家推送过整整10期的“品牌故事”了。

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当然,在这段时间里呢,也有小伙伴在后台私信我们说,为什么讲来讲去都是一些奢侈品大牌的故事?难道那些美妆品牌、潮牌或者是平价品牌就不配拥有姓名了吗!

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今天,我们就来给大家科普一个美妆品牌的故事——Lancôme兰蔻。

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一场“法美大战”,成就了一个品牌

说起兰蔻的故事,那咱们就要从欧洲经济飞速发展,法国美妆产业一枝独秀的19世纪20年代开始讲起了。

据不完全统计,在当时,每年都会有超过35万的美国人不远万里穿越大西洋,到巴黎去进口香水和化妆品。

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对于那个年代来说,谁要是没去巴黎朝圣过,那可绝对不敢说自己是混时尚圈的。

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然鹅,这种一边倒的格局在维持了不到一百年之后,被美国人给打破了。

20世纪初,随着好莱坞电影业的异军突起,明星效应开始开始在美国蔓延。

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相比于法国品牌,他们更愿意用自己的影响力为本土品牌带货,一大批的美国美妆品牌也由此开始,才被人们所熟知的。

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眼看着法国往日的风光不再,科蒂公司的创始人Franois Coty坚持认为,法国的美妆品牌应该采取更加大众化的经营策略。

换句话说嘞,就是要让自己的产品接地气,渐渐地“飞入寻常百姓家”。

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Franois Coty

而当时在科蒂公司做管理工作的Armand Petitjean却认为,当下市场里最需要的,是能有一个全新的高端品牌站出来,帮助法国重新夺回美妆产业霸主的地位。

换句话说,就是站在桌子上正面Battle。

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Armand Petitjean

正所谓道不同不相为谋。

几番争论无果之下,Armand终于决定和老东家say goodbye,另起炉灶按照自己的想法创立一个品牌。

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就这样,在1935年2月21日,兰蔻诞生了。

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五款香水,让全世界都认识了兰蔻

Armand在事业上的野心,可远不仅局限于法国。

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他认为,在全球贸易迅速发展的大背景下,一个美妆品牌要想真正的强大,就必须要和这个世界上的每一位女性产生关联。

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于是,他在兰蔻诞生后的第一个月,就利用各地独有的植物和香料,为五大洲的女性各自研发了一款香水。⬇

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讲真,小编觉得,Armand在那个年代就知道通过“专属”,“限定”这样的“套路”来抓住女性心理,简直是太有前瞻性了。

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同年,Armand带着这五款香水——TENDRES NUITS,KYPRE,TROPIQUES,BOCAGES以及CONQUETE,到比利时布鲁塞尔的国际博览会上露面。

就是这次展出,让兰蔻一战封神。

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在品牌成立的第二年,兰蔻继续乘胜追击,扩充了产品线,开始进军高档化妆品领域。

不同于那些一味追求纯天然的品牌,Armand坚持认为,科技才是美妆产品未来的发展方向。

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在这种超前观念的趋势下,他邀请了几位科学家,创造性地将以蛋白质和维他命为基础的成分,融入了天然修复精华当中。

当时研发出的这款名为NUTRIX的产品,被认为是科技美妆产品的一块探路石。而它的滋养和活力配方,甚至一直被沿用到了今天。⬇

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然而,兰蔻的发展也并非一直都那么一帆风顺。1939年9月,法国正式被卷入第二次世界大战。

当时,法国人连最基本的吃饭穿衣,甚至是安全都保证不了了,谁还能有心思去梳洗打扮呢?

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1946年,眼见着战争结束,可品牌却依旧活在战争的阴影里,业绩丝毫没有的起色。

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就在这个时候,Armand忽然灵光一闪,想出了一个独辟蹊径的主意。

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他从国内招收了一批“美容大使”,教给她们美容按摩、化妆、香水历史等等美妆方面的知识。

学成之后,她们便被派往世界各地,去传播兰蔻关于“美丽”的理念。(听起来是有那么点像搞传销的,但人家真不是~)

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仅仅六年后,Armand就再次推出了一款震惊世界的香水——TRESOR。⬇

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作为二战后重回世界巅峰的标志,TRESOR香水对于兰蔻的意义不可谓不重大。

甚至在1990年,品牌在更换了包装,更新了原料后,又重新复刻了这款香水,成功地延续了TRESOR香水跨越四十年的生命历程。

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在1964年的时候,为了品牌的长远发展,年事已高的Armand决定,将兰蔻出售给当时发展势头如日中天的欧莱雅集团。

品牌虽然易主,但是Armand先生这一生钟爱的玫瑰元素,却一直都流淌在兰蔻的血液里不曾变过。

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如今,我们只要点进兰蔻的官网,就能看到一朵花苞细长,圆润,花瓣数量在35到40片之间的粉红色玫瑰花。

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这种特别的“兰蔻玫瑰”其实是在1973年时,由Armand先生和Georges Delbard在甄选了2000多个玫瑰品种后,共同培育出来的全新品种。

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Georges Delbard

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但其实,兰蔻与玫瑰之间的缘分,并不是从1973年才开始的。

据说,Lancôme这个品牌名,源自于法国中部卢瓦卡河畔的LANCOSME城堡。

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为了发音更加方便,Armand便用一个典型的法国式长音符号“ô”,代替了原本的字母“S”。

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在1935年推出的那五款“专属”香水中,其中就有两款——TENDRES NUITS和CONQUETE,被加入了玫瑰香调。

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1957年,含有玫瑰和茉莉花的香水ENVOL面世,其原始的瓶身设计,就是一个玫瑰花苞的形状。

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而我们前面所提到的,那支在1990被再次复刻的TRESOR香水,其包装设计和香水颜色,更是充满了玫瑰花的影子。

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早在上个世纪70年代的时候,欧莱雅集团就带领着兰蔻进驻了美国的高端百货商场。

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我们前面也提到过,美国人历来就对法国的美妆品牌颇有好感。而且这一次,为了打开当地市场,兰蔻更是下了一剂猛药。

既然美国人爱玩明星效应,兰蔻干脆就邀请了当时著名的好莱坞影星Isabella Rossellini,来担任品牌代言人。⬇

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到1988年,其美国市场的销售额,已经占到了全球销售总额的35%,这个数字还是相当惊人的。

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拿下美国市场后,兰蔻的拓展之路并没有就此打住,而是转头又将目光对准了亟待开发的亚洲市场。

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1993年,兰蔻正式通过唇膏和面霜,进驻中国市场。

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仅仅8年的时间,兰蔻就成为了整个中国高端化妆品市场里,排名第一的品牌。

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如今,兰蔻已经在超过100个中国城市里,开设了专柜。

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从1935到2019,Lancôme兰蔻已经走过了84年的时间。

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这个品牌出现的意义,不只在于它创造了香水、粉底、眼影等等这些美妆产品,更在于它为全世界的女性,重新创造了“美丽”与“魅力”的定义。

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PS:受篇幅所限,小编今天只给大家科普了兰蔻的创业史。

其实,它家的彩妆背后,也有不少值得讲的故事。关于这部分内容呢,蜜姐会在之后的品牌故事中带给大家。

到时候记得来关注呦~

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